Hi-STANDARDに学ぶ「絶対に目に入る」という気持ち

こんにちは、本谷です。

突然ですけど、宣伝とか広告の話していいですか？

広告というと、僕の携帯では最近やたらと脱毛の広告が出てくるんです。1回だけ何かの話題のはずみで「脱毛」検索したことがあるんですけど、それ以来ずっと脱毛ばっかり。

関係ないですけど、僕、体毛が相当あるんですよ。誤解を恐れずに言えば剛毛なんです。体毛のせいで、遠くから見るとぱっと見、松崎しげるに見えちゃうぐらい。そんな僕を脱毛しようものなら、痛みで絶命しますよ。いいんですか？脱毛会社の皆さん。脱毛で死亡事故出したいですか？分かったら、僕への広告出稿をすぐにやめてください。

話がそれました。ハイスタファンの皆さんすみません。

前置きを間違えた気がしますが、Hi-STANDARDの広報戦略が非常にすばらしいので見習いたいという話をします。

突然のシングル発売

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Hi-STANDARD- ANOTHER STARTING LINE- Full ver.(OFFICIAL VIDEO)

有名な話なので多くは語らないですが、2016/10にハイスタ16年ぶりのシングル『ANOTHER STARTING LINE』が突然発売されました。前情報なしに、突然CDショップに現れたんです。

この話は瞬く間にネットを席巻し、ニューシングルは星野源やセカオワなどの名だたる面々を差し置いて、オリコンチャートの1位を獲得してしまいました。

どこのサイトを見てもハイスタのシングル発売のニュースが息巻いていました。

ところで、皆さんも経験あると思うんですけど、楽天やZOZOで欲しい商品を見ていたら、次に訪れたまったく関係ないサイトでもその商品の広告が表示されるというやつ。断腸の思いで買うのを諦めてサイトを離れたのに、次のサイトでも出て来るというやつです。なんの刑だと。

この手の広告をターゲティング広告と言うんですね。僕を殺そうとあらわれる脱毛の広告もこの種類の広告です。

それで、ハイスタのシングル発売のときって、このターゲティング広告みたいにロックファンを襲ったと思うんですよ。Twitter、Instagram、いつも行く音楽サイト、行く先々すべてにハイスタのシングルの話題がつきまとってきたというか。

ハイスタおじさん世の中に何億人いるんだよって。スキップしてもスキップしても現れるハイスタおじさんの影。脱毛会社の皆さん、僕なんかよりもよほど殺しがいのあるおじさんがたくさんいますよ。

口コミ最強

そもそもハイスタ自体、自分でCDをつくって自分で手渡しで販売するという、DIYバンドマンというルーツがあるんですね。念のためですが、DIYは「Do It Yourself」の略で、なんでもかんでも自分の手でやること。自慰とも言います。言わない。カインズホームはたしかに良い歳したおじさん達が目を輝かせてうろついていますが、大人のおもちゃ屋さんではないです。勉強になりましたね？

話を戻すと、ハイスタはCDを作るのも売るのも、全て自分たちの手で行っていたということです。今のライブハウスでは当たり前となった、バンドマン自らCDを売るという光景も、ハイスタの世代がハシリとして始めたことで。

もちろんバンドの知名度は口コミ頼みの一辺倒。

しかし、ハイスタの音楽性や姿勢（パンク、アンチメジャーというスタンス）は、この口コミと非常に相性が良かった。当時、インディーズ音楽に傾倒するような~~陰キャラ~~音楽好きにとって、ハイスタンダードを口コミで薦めるのは、そのまま自分のブランディングにもなったから。

そして、復活後のサプライズシングルリリースでは、キッズだった当時のファンがより影響力のある"大人"となって、一心不乱に口コミを拡散するという事態が起きたわけです。